Джинсы - всегда на пике популярности
Джинсы - всегда на пике популярности
Поистине великие открытия встречаются в истории не так уж часто. Распространяется эта тенденция и на мир моды. Лишь некоторые идеи в конструировании одежды вошли в историю человечества раз и навсегда, совершив революционный переворот не только в гардеробах, но и в умах людей. Среди них есть творение, история которого насчитывает уже более века и с которым чуть ли не ежедневно сталкивается каждый из нас. Речь идет, конечно же, о джинсах. Как ни странно, самый яркий американский символ изобрел бедный немецкий еврей. Леб Страусе (по некоторым другим источникам - Лейба Штраусе) родился в многодетной еврейской семье в баварской деревушке Баттенхайм. В 1847 году после смерти отца семья эмигрировала в Америку, где молодой торговец решил сменить свое имя на более благозвучное -
Леви Страус, которое теперь знает весь мир. Мелкая торговля давала мизерный доход, и молодые члены семьи в конце концов заболели "золотой лихорадкой", которая обещала миллионам людей быстрое богатство.
Однако планы тихого и скромного молодого человека Леви Страуса были вполне невинными - он хотел открыть небольшой магазинчик по продаже холстины для палаток, которую поставляли из Нью-Йорка его братья. Дела шли ни шатко ни валко до того самого дня, когда один из старателей на робкое предложение заказать в магазинчике себе палатку разразился грубой бранью и жалобами на то, что на приисках нечего носить - никакие штаны не выдерживали суровых будней золотоискателей.
Другой бы, может, пропустил эти слова мимо ушей. Но только не Страус - и это навсегда вписало его имя в историю человечества. Бросив все дела, он потащил изумленного старателя к соседу-портному, прихватив с собой кусок фирменной коричневой парусины. Через два часа золотоискатель стал обладателем первых в мире джинсов. А уже через неделю молва о крепких и удобных штанах распространилась по всей Калифорнии, и Страуса осаждала толпа клиентов. При этом Леви Страус очень внимательно выслушивал все, даже самые абсурдные, пожелания покупателей: эти брюки должны иметь двойные строчки, карманы – выдерживать вес золотого песка, ремни должны держаться на прочных петлях: Когда Страус выпустил первую партию штанов с учетом всех этих пожеланий, началось форменное безумие. Которое, впрочем, продолжается до сих пор.
Кстати, свое название джинсы обрели намного позже. Дело в том, что братья Леви не справились с возросшими поставками парусины, и ткань пришлось заказывать в Генуе, знаменитой своими плотными грубыми тканями. Название этого города в транскрипции американцев и стало названием штанов - "джинз". Спустя некоторое время Страус начал закупать плотную синюю саржу во Франции, в городе Ним. Так родилось еще одно распространенное название джинсовой ткани - "деним" (de Nim, то есть "из Нима").
Однако не менее знаменитые металлические заклепки на джинсах - это изобретение другого человека. Выходец из Риги, невадский портной Джейкоб Дэвис придумал укреплять карманы джинсов (которые все же не выдерживали веса золотого песка) металлическими заклепками от конской сбруи. Но портному не хватило (как гласит легенда) 68 долларов для покупки патента, и он предложил запатентовать свое изобретение совместно с Леви Страусом. Тот не отказался. Так, спустя 20 лет после изобретения знаменитых штанов, они, наконец, приобрели свой классический вид - низкий пояс, пять карманов, на задних - двойная строчка из оранжевых ниток в форме арки, медные заклепки, нашивка с фирменным знаком Levi"s и двумя лошадьми, пытающимися разорвать штаны. Такими джинсы остались до сих пор в легендарной серии 501 (номер партии).
Джинсы стали знаковой, фирменной одеждой крутых ковбоев, они стали ключевым символом стиля "вестерн", порожденного Голливудом в 30-х годах прошлого века. Джинсы пришли в послевоенную Европу вместе с армией союзников и американскими фильмами. В 60-х годах именно они стали символом молодежного бунтарства и любимой одеждой хиппи, а потом взяли и последний бастион - мир Высокой моды. И за прошедшие полтора века они остались практически неизменными. Лишь одно кардинальное новшество вторглось в начале прошлого века в это выверенное творение человеческой мысли - с изобретением застежки "молния" джинсы стали шить с ней (хотя классические Levi"s до сих пор выпускаются только с пуговицами).