8-800 250 32 36
8(383)363 32 30
для оптовых покупателей
--/ руб.

Джинсовые войны: Lee vs Levi’s

Джинсовые войны: Lee vs Levi’s

джинсы модели история

Последнее было вызвано не щегольством или франтовством, а жесткой необходимостью. Дело в том, что до конца 20-х годов XX века никто, кроме фирмы Levi's, джинсы и не шил, поскольку наследники Ливая Страусса, который умер в 1902 году, оставив четверым племянникам процветающее дело, надежно защитили свою золотую делянку бумажными стенами из разнообразных патентов и лицензий. Однако любой рынок имеет тенденцию к сопротивлению монополизму: джинсы начала носить вся Америка, а затем и остальной мир, и сохранять исключительное право на шитье самой ходовой одежды миллионов становилось все труднее. Тем более что саму материю запатентовать было невозможно, а выдумать новые крой, стиль, аксессуары труда не составляло.

Поход против джинсов Levi's начался оттуда, откуда начинаются все сколько-нибудь значимые революции в Америке – с киноэкрана. Звезды вестернов 40-50-х годов постепенно переходили на джинсы другой марки, как бы более приспособленные для жизни верхом. Ведь Levi's создавались не для ковбоев, а для старателей, разнорабочих, грузчиков, фермеров и водителей. В общем, неудивительно, что малоизвестной в ту пору филадельфийской фирме The Rodeo Ben удалось завоевать свою часть рынка. Позже именно она и внедрила торговую марку Wrangler's, которой стали обозначаться исключительно "ковбойские" джинсы.

А в 1947 году на рынке появилась новая модель джинсов, впоследствии ставшая не менее легендарной, чем знаменитая 501-я. Она обозначалась 13MWZ, что означало "13-я модель мужских брюк типа "Вестерн" с молнией" (13 Men's Western with Zipper). Новые джинсы делались для мускулистого мужчины, уверенно сидящего в седле. Нижний обрез приходился как раз на верхний край высоких ковбойских сапог, а задние карманы были существенно увеличены, чтобы не утюжить бумажник или коробочку с жевательным табаком. И главное – никаких пуговиц!

Справедливости ради отметим, что первой от пуговиц в пользу молнии отказалась не The Rodeo Ben, а другая, не менее известная джинсовая компания – Lee. Ее история берет начало с конца прошлого века. В 1889 году некий торговец по фамилии Ли основал в городе Салина (штат Канзас) компанию Н.D.Lee Mercantile Co., которая торговала всем, что могло пригодиться в прериях, - от ружей до лошадиной упряжи и палаток.

В 1911 году Ли обнаружил, что на рынке наблюдается дефицит удобной, неприхотливой и особо прочной рабочей одежды. Так у него возникла идея комбинезона из брезентовой парусины. А поскольку никто тогда ничего подобного в Америке не выпускал, Ли построил собственную фабрику и из торгаша превратился в товаропроизводителя.

И уже через два года на рынке появились первые модели рабочих джинсовых комбинезонов - Union-All. Идея объединить брюки и куртку в цельную спецодежду, которую можно было быстро и без особых затруднений надеть поверх обычного костюма, пришла в голову Ли, когда он наблюдал за своим шофером: тому приходилось переодеваться всякий раз, когда нужно было менять колесо или залезать под машину.

Чрезвычайно практичные комбинезоны из денима Union-All заинтересовали военных. В том же 1913 году отвечавший за поставки армейского обмундирования бригадный генерал Леонард Вуд предложил фирме Lee эксклюзивно одевать технический и инженерный состав армии США. И вскоре джинсовые комбинезоны Lee's стали в Америке столь же популярными, как и джинсовые брюки Levi's.

Тут уж совсем ничего оставалось до появления фирменных джинсов Lee. Однако, чтобы они отличались от изрядно раскрученных брюк Levi's, нужна была какая-то поистине революционная новинка. Ею стала молния, появившаяся на джинсах Lee's в 1926 году. Правда, понадобилось почти 13 лет, чтобы она была признана широкими массами. Но к 1939 году, после успешной рекламной кампании, проходившей под слоганом "Люди, которым удобно шагать" (на рекламной картинке была изображена шеренга из шестерых идущих мужчин в джинсовых брюках - рабочего, военнослужащего, клерка, ковбоя, подростка и туриста), фирма Lee превратилась в крупнейшего производителя рабочей джинсовой спецодежды в США.

Материалы сайта 555fashion.com.ua


Возврат к списку

Авторизация

ВНИМАНИЕ! Только для оптовых клиентов!

Минимальная партия -
одна размерная сетка одной модели!

регистрация

Возможно, Вы ещё не зарегистрированы на сайте.
Для того, чтобы отправить заявку на регистрацию нажмите ЗДЕСЬ.

Регистрация

ВНИМАНИЕ! Только для оптовых клиентов!

регистрация нового пользователя!