8-800 250 32 36
8(383)363 32 30
для оптовых покупателей
--/ руб.

Джинсовые войны: Lee vs Levi’s

Джинсовые войны: Lee vs Levi’s

джинсы модели история

Последнее было вызвано не щегольством или франтовством, а жесткой необходимостью. Дело в том, что до конца 20-х годов XX века никто, кроме фирмы Levi's, джинсы и не шил, поскольку наследники Ливая Страусса, который умер в 1902 году, оставив четверым племянникам процветающее дело, надежно защитили свою золотую делянку бумажными стенами из разнообразных патентов и лицензий. Однако любой рынок имеет тенденцию к сопротивлению монополизму: джинсы начала носить вся Америка, а затем и остальной мир, и сохранять исключительное право на шитье самой ходовой одежды миллионов становилось все труднее. Тем более что саму материю запатентовать было невозможно, а выдумать новые крой, стиль, аксессуары труда не составляло.

Поход против джинсов Levi's начался оттуда, откуда начинаются все сколько-нибудь значимые революции в Америке – с киноэкрана. Звезды вестернов 40-50-х годов постепенно переходили на джинсы другой марки, как бы более приспособленные для жизни верхом. Ведь Levi's создавались не для ковбоев, а для старателей, разнорабочих, грузчиков, фермеров и водителей. В общем, неудивительно, что малоизвестной в ту пору филадельфийской фирме The Rodeo Ben удалось завоевать свою часть рынка. Позже именно она и внедрила торговую марку Wrangler's, которой стали обозначаться исключительно "ковбойские" джинсы.

А в 1947 году на рынке появилась новая модель джинсов, впоследствии ставшая не менее легендарной, чем знаменитая 501-я. Она обозначалась 13MWZ, что означало "13-я модель мужских брюк типа "Вестерн" с молнией" (13 Men's Western with Zipper). Новые джинсы делались для мускулистого мужчины, уверенно сидящего в седле. Нижний обрез приходился как раз на верхний край высоких ковбойских сапог, а задние карманы были существенно увеличены, чтобы не утюжить бумажник или коробочку с жевательным табаком. И главное – никаких пуговиц!

Справедливости ради отметим, что первой от пуговиц в пользу молнии отказалась не The Rodeo Ben, а другая, не менее известная джинсовая компания – Lee. Ее история берет начало с конца прошлого века. В 1889 году некий торговец по фамилии Ли основал в городе Салина (штат Канзас) компанию Н.D.Lee Mercantile Co., которая торговала всем, что могло пригодиться в прериях, - от ружей до лошадиной упряжи и палаток.

В 1911 году Ли обнаружил, что на рынке наблюдается дефицит удобной, неприхотливой и особо прочной рабочей одежды. Так у него возникла идея комбинезона из брезентовой парусины. А поскольку никто тогда ничего подобного в Америке не выпускал, Ли построил собственную фабрику и из торгаша превратился в товаропроизводителя.

И уже через два года на рынке появились первые модели рабочих джинсовых комбинезонов - Union-All. Идея объединить брюки и куртку в цельную спецодежду, которую можно было быстро и без особых затруднений надеть поверх обычного костюма, пришла в голову Ли, когда он наблюдал за своим шофером: тому приходилось переодеваться всякий раз, когда нужно было менять колесо или залезать под машину.

Чрезвычайно практичные комбинезоны из денима Union-All заинтересовали военных. В том же 1913 году отвечавший за поставки армейского обмундирования бригадный генерал Леонард Вуд предложил фирме Lee эксклюзивно одевать технический и инженерный состав армии США. И вскоре джинсовые комбинезоны Lee's стали в Америке столь же популярными, как и джинсовые брюки Levi's.

Тут уж совсем ничего оставалось до появления фирменных джинсов Lee. Однако, чтобы они отличались от изрядно раскрученных брюк Levi's, нужна была какая-то поистине революционная новинка. Ею стала молния, появившаяся на джинсах Lee's в 1926 году. Правда, понадобилось почти 13 лет, чтобы она была признана широкими массами. Но к 1939 году, после успешной рекламной кампании, проходившей под слоганом "Люди, которым удобно шагать" (на рекламной картинке была изображена шеренга из шестерых идущих мужчин в джинсовых брюках - рабочего, военнослужащего, клерка, ковбоя, подростка и туриста), фирма Lee превратилась в крупнейшего производителя рабочей джинсовой спецодежды в США.

Материалы сайта 555fashion.com.ua


Возврат к списку

Авторизация

ВНИМАНИЕ! Только для оптовых клиентов!

Минимальная партия -
одна размерная сетка одной модели!

регистрация

Возможно, Вы ещё не зарегистрированы на сайте.
Для того, чтобы отправить заявку на регистрацию нажмите ЗДЕСЬ.

Array
(
    [EMAIL_REQUIRED] => 1
    [USE_EMAIL_CONFIRMATION] => N
    [GROUP_POLICY] => Array
        (
            [SESSION_TIMEOUT] => 24
            [SESSION_IP_MASK] => 0.0.0.0
            [MAX_STORE_NUM] => 10
            [STORE_IP_MASK] => 0.0.0.0
            [STORE_TIMEOUT] => 525600
            [CHECKWORD_TIMEOUT] => 525600
            [PASSWORD_LENGTH] => 6
            [PASSWORD_UPPERCASE] => N
            [PASSWORD_LOWERCASE] => N
            [PASSWORD_DIGITS] => N
            [PASSWORD_PUNCTUATION] => N
            [LOGIN_ATTEMPTS] => 0
            [BLOCK_LOGIN_ATTEMPTS] => 0
            [BLOCK_TIME] => 0
            [PASSWORD_REQUIREMENTS] => Пароль должен быть не менее 6 символов длиной.
        )

    [SHOW_FIELDS] => Array
        (
            [0] => LOGIN
            [1] => PASSWORD
            [2] => CONFIRM_PASSWORD
            [3] => EMAIL
            [4] => NAME
            [5] => PERSONAL_CITY
            [6] => PERSONAL_PHONE
        )

    [REQUIRED_FIELDS] => Array
        (
            [0] => LOGIN
            [1] => PASSWORD
            [2] => CONFIRM_PASSWORD
            [3] => EMAIL
            [4] => NAME
            [5] => PERSONAL_CITY
            [6] => PERSONAL_PHONE
        )

    [USE_CAPTCHA] => N
    [VALUES] => Array
        (
        )

    [ERRORS] => Array
        (
        )

    [REQUIRED_FIELDS_FLAGS] => Array
        (
            [LOGIN] => Y
            [PASSWORD] => Y
            [CONFIRM_PASSWORD] => Y
            [EMAIL] => Y
            [NAME] => Y
            [PERSONAL_CITY] => Y
            [PERSONAL_PHONE] => Y
        )

    [BACKURL] => 
    [USER_PROPERTIES] => Array
        (
            [SHOW] => Y
            [DATA] => Array
                (
                    [UF_COM_TYPE] => Array
                        (
                            [ID] => 1
                            [ENTITY_ID] => USER
                            [FIELD_NAME] => UF_COM_TYPE
                            [USER_TYPE_ID] => enumeration
                            [XML_ID] => 
                            [SORT] => 100
                            [MULTIPLE] => N
                            [MANDATORY] => N
                            [SHOW_FILTER] => N
                            [SHOW_IN_LIST] => Y
                            [EDIT_IN_LIST] => Y
                            [IS_SEARCHABLE] => N
                            [SETTINGS] => Array
                                (
                                    [DISPLAY] => CHECKBOX
                                    [LIST_HEIGHT] => 5
                                    [CAPTION_NO_VALUE] => 
                                )

                            [EDIT_FORM_LABEL] => Организация
                            [LIST_COLUMN_LABEL] => 
                            [LIST_FILTER_LABEL] => 
                            [ERROR_MESSAGE] => 
                            [HELP_MESSAGE] => 
                            [USER_TYPE] => Array
                                (
                                    [USER_TYPE_ID] => enumeration
                                    [CLASS_NAME] => CUserTypeEnum
                                    [DESCRIPTION] => Список
                                    [BASE_TYPE] => enum
                                    [VIEW_CALLBACK] => Array
                                        (
                                            [0] => CUserTypeEnum
                                            [1] => GetPublicView
                                        )

                                    [EDIT_CALLBACK] => Array
                                        (
                                            [0] => CUserTypeEnum
                                            [1] => GetPublicEdit
                                        )

                                )

                            [VALUE] => 
                            [~EDIT_FORM_LABEL] => Организация
                        )

                )

        )

    [bVarsFromForm] => 
    [TIME_ZONE_ENABLED] => 
    [SECURE_AUTH] => 
)
Регистрация

ВНИМАНИЕ! Только для оптовых клиентов!

регистрация нового пользователя!